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云南边疆少数民族地区农业科技信息扩散过程中的多媒体组合策略
来源:1昆明理工大学艺术传媒学院   云南  650224  2云南省社会科学院农村发展研究所  云南  作者:赵长雁1  罗明军2

【摘  要】农业科技信息扩散在云南边疆少数民族地区的扶贫工作中具有重要意义。本文简述了云南边疆少数民族地区目前面临的贫困挑战和现实问题,简要分析了农业科技信息传播与该地区扶贫工作的关系,梳理并分析了该地区农业科技信息传播过程中的三个主要障碍。为解决传播障碍,促进信息传播,本文提出了相应的多媒体组合策略,即,在媒体选择上充分开发、利用“自有”媒体并创意新媒体。在运用上充分挖掘媒体优势和功能。在组合上,针对不同的信息采用多种媒体组合,充分发挥媒体的优势和特长为信息传播服务。

【关键词】 云南边疆  少数民族  农业科技信息  扩散;

1农业科技信息的扩散与云南边疆少数民族地的发展

云南边疆以壮丽的风景和众多的民族而闻名,长久以来,农业是这个地区的主要经济支柱,农业收入为当地人主要甚至是唯一的收入。然而由于诸多原因,这里的少数民族大多处于深度贫困的状况,而农业科技是现代农业发展的重要驱动力,农业科技信息作为农业科技的重要组成部分,对农业科技的普及和传播至关重要,同时对于农业生产的观念和意识更新也重要作用。农业科技信息的扩散不仅是农业科技推广的重要组成部分,更成为提高贫困人口素质,更新农业生产信息、改变生产观念和生产意识的重要手段。大众传媒是信息传播的重要手段,然而通过课题组两年多来的调查和访谈发现,由于云南边疆少数民族地区特殊的状况,大众传媒在这些地方并没有发挥应有的传播功能。以往的学者通过研究汉族地区的农业科技信息传播而提出的媒体策略也无法直接借鉴运用于该地区。为促进这些地区的农业科技信息传播,我们迫切需要针对当地的信息传播障碍和问题提出相应的媒体策略。    

2 云南边疆少数民族地区农业科技信息扩散的传播障碍与现实问题

本文所指的云南边疆,由于缺乏具体的地理区划,在调研操作上本课题组借用了关于“直过区”的区划。“直过”即从原始社会末期直接过渡到社会主义社会。“直过区”涉及现在的“怒江、德宏、西双版纳、思茅、临沧、红河、丽江、保山8个州(市)、25个县(市)的161个乡镇(74个为整乡直过)715个行政村()42个散居寨()”,“直过”民族涉及景颇族、傈僳、独龙、怒、德昂、佤、布朗、基诺族和部分拉祜、哈尼、瑶等民族,目前人口大约125.7万人。其中景颇、拉祜、傈僳、佤为特困民族,贫困人口超过40万,绝大多数处于整体贫困状态,扶贫工作任重道远;另一方面,云南边疆少数民族大多为跨境民族,近几年由于贫困问题和周边国家的扶贫政策的吸引而私自到临近国家的情况时有发生。受贫困问题影响,境外一些宗教势力和反华势力也借机渗透和“分化”边民,给我国边疆的和谐与稳定带来极大威胁,边疆扶贫意义重大。

新时期的扶贫工作应该转变扶贫重点,逐步培育贫困人口的自主发展意识,渐转变“输血”为“造血”——即通过扶贫开发和信息手段促进其自立根生解决贫困问题,不再单纯依靠扶贫救济。转变“输血”型扶贫为“造血”型扶贫不能仅仅依靠技术和资金的投入,观念的改变至关重要。资金、物资、技术、基础设施是“硬投入”,信息的传播则属于“软投入”,“软投入”既是“硬投入”不可分割的一部分,同时还发挥着改变意识和观念的重要作用。

课题组成员历时两年多,通过问卷和访谈的形式走访了云南边疆景颇族、傈僳族、拉祜族、布朗族、佤族、基诺族、哈尼族、傣族等少数民族村落。先后发放问卷340多份,收回有效问卷310份,访谈50多份。调研发现这些地方有如下几个共同点:贫困深重、基础设置极度落后、教育、生活水平低下。截止目前为止,有的村落甚至还没有通电!农业科技信息匮乏。政府基层农业部门工作人员入村培训是最主要的农业科技信息输入渠道。尽管经过多年的宣传和工作,大多数少数民族已经认识到农业科技信息的重要性,但他们获取信息的途径单一,对信息缺乏主动的获取意识,信息传播效果不理想。总结该地区农业科技传播障碍主要有如下三方面:一是基础设施包括信息传播设施严重滞后,信息传播渠道和手段单一;二是人口素质普遍低下,文盲率相对较高;三是汉语交流障碍,这一项又导致多方面传播障碍,如:传统大众传媒无法发挥应有作用,信息沟通困难,信息传播效果大打折扣等。

此文章摘自作者部分文章

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